五月天刷屏还不够,谁为线上演唱会的未来买单?
本文摘要:五月天在线演唱会在万人体育场中举行,尽管没有观众,但所有技术规格都是传统演唱会水准。图/五月天微博 郝云、刘若英、邓紫棋、潘玮柏等人用不同的形式进行了在

  在线演出策划及技术日趋成熟,刘若英、邓紫棋、吴青峰等试水直播,面临观众付费观看意愿不高等困境
  五月天刷屏还不够,谁为线上演唱会的未来买单?

  5月31日晚,五月天阿信像在往常的演唱会一样唱到“突然好想你,你会在哪里”时,回应他的是安静的现场、以视频形式出现的合唱嘉宾李荣浩、毛不易、萧敬腾,和弹幕里不停滚动的应援口号。这场线上演唱会选在了1999年五月天首次召开大型演唱会的台北市立体育场,用全荧光打造现场氛围,镜头切换从特写到航拍机拍摄的大远景之间流畅剪接,顶级器材解决转播中的声音问题,并且从观看到刷礼物全部免费,没有额外赞助商。这场在线演唱会共有超过3500万人在线同步观看,也是五月天成团以来最多人同时参加的一场演唱会。

  疫情期间,从B站与摩登天空合作的“宅草莓”、快手开启的“云蹦迪”,到抖音推出的“DOULIVE”系列、网易云音乐的“硬地Live”、大麦“平行麦现场”超级演唱会,到最新传统演唱会级别的五月天,依托移动互联网的飞快发展,短时间内,因为疫情,演出被闲置的音乐人迅速找到复工新方式,线上演唱会已让音乐人、乐迷和平台方的运营联动被技术问题逐渐精益化解决,在阵容、时长、形式上越来越接近线下演唱会水准,甚至做出了区别。然而线上演唱会的商业转化仍然不够明朗,不少乐迷仍视其为疫情期间的“特供环节”。制作一场线上演唱会需要投入多少?怎样弥补乐迷的现场体验感?新京报从大麦、腾讯TME、摩登天空和线上演唱会制作导演、艺人、乐迷代表中寻求答案。

  A 形式演变

  从“沙发音乐会”到“体育场演唱会”

  线上演唱会其实并不新鲜。早在2014年汪峰的鸟巢音乐会就曾试水过网络直播,吸引了7万多网友付费观看,收益超过了200万元。2016年王菲的“幻乐一场”音乐会一票难求,因此4K、VR同时在线人数高达2150万。这些以往的直播演唱会大多是在线下的基础上增加线上播放流,然而疫情暴发后,全球的线下演唱会几乎都被取消,国内包括周杰伦、孙燕姿、林俊杰等多位音乐人的2020年演唱会都遭遇了延期或取消,业内称这一影响可能会持续到今年第四季度甚至明年。歌手们也纷纷开始了线上之路。

  2020年,线上演唱会成为了一个独立存在的演出形态,观众圈层最大范围的往“全民化”拓展,形式上也经历了数次的更迭升级,从沙发音乐会、天台音乐会、晚宴音乐会,到livehouse转播的出现,再到平移传统万人体育场演唱会技术规格,线上演唱会的内容逐步趋近于成熟的传统演唱会,同时又新增了互联网“互动”优势,听歌的同时聊天、吃播、游戏互动,似是比看传统演唱会有了不同的乐趣。

  2月4日,摩登天空在B站进行了一场“宅草莓不是音乐节”的线上音乐节,吸引了27万网友在线观看。播出内容不仅有2019年草莓音乐节的现场视频,还有音乐人自己在家录制的视频内容,形式也包含了吃播、教跳舞、玩游戏等不同形式,突出了“宅”的主题。5月,痛仰乐队来到武汉,在长江边的荒岛上就地搭台,从黄昏到入夜,对着滔滔不绝的长江水连唱了16首歌。

  抖音在疫情中则推出了“沙发音乐会”,陈嘉桦、吴青峰、薛凯琪、邓紫棋等艺人都参与了直播,在以沙发为代表的居家场景中营造出放松亲近的氛围,清唱、聊天,完全是不同于以往演唱会上的一面。潘玮柏甚至还煮了一碗牛肉面开启吃播模式。这场直播的观看人数超过260万,潘玮柏的个人抖音账号收获粉丝42.5万。

  TME自3月15日杨丞琳之后也推出了一系列线上演唱会。《想见你》OST彩蛋音乐会,剧中的李子为、黄雨萱和莫俊杰完成了剧情里“一起看伍佰演唱会”的约定,实时在线观看数达到了600万。有网友统计,600万的观看相当于“同时在75个鸟巢,260个小巨蛋,480个红磡开满场演唱会”。

  盲人歌手萧煌奇则开了一场餐桌边的“周末晚宴”线上演唱会,乐手们分坐在餐桌两旁演奏,蜡烛、摆盘、灯光考究。A-Lin黄丽玲把音乐会场景换成了户外天台,和观众一起在音乐中迎接暮色降临。奶茶刘若英的“陪你”线上演唱会则是在电影院里用两个小时,十四首歌,一边聊天一边演唱的形式,收获了全球累计1.5亿人次的观看量。据腾讯音乐一季度财报显示,其在线音乐服务的付费用户人数为4270万,与上年同期相比增长50.4%,总营收63.1亿,同比增长10%。

  而在线演唱会观看数据的峰值出现在由大麦、微博、网易云音乐、虾米音乐、腾讯音乐娱乐集团共同发起的相信未来公益义演,自5月4日开始首场在线演出,参演音乐人包含了王菲、朴树、周迅、易烊千玺、李玟等170余组,在线观看总人次达到4.4亿,堪称中国音乐史上最大规模的线上义演。

  B 制作揭秘

  合作

  音乐人需要好创意增加“网感”

  一场线上演唱会看上去省掉了线下演出的诸多繁琐协调,筹备起来好像更为轻松,但其实难度可能大于线下演唱会。筹备第一步是选择愿意参与的音乐人。摩登天空副总裁沈玥认为,没有人上来就会对什么东西排斥,只要给出的方案符合他们的审美体系,他们一定会认同和配合。“万青(万能青年旅店)可能是全中国最反综艺的音乐人,他们的性格并不适合参加综艺或者直播这样的形式,但是我们这次的直播内容是为他们量身打造的,最终配合的效果也非常好。”

  大麦“平行麦现场”郝云超级在线演唱会总导演杨子也认为,线上演唱会中策划创意非常重要,“去掉了舞台上声、光、电的魅力,大多数音乐人在直播间里的表现甚至不如滤镜里的网红。面对更广的群体时,网友关心的不是你的原创作品,而是你的‘网感’,这也是一些音乐人抗拒的一个原因。但是大家都需要演出的机会,因此除了声光电的保障之外,我们需要给到他们好的创意,这样他们才愿意参加。”

  为了能够吸引到艺人参与,阿里文娱旗下大麦和优酷联合发布了“平行麦现场”计划,大麦副总裁尹亮表示,在音乐人合作方面,“平行麦现场”倾向于对现场表演制作有升级意愿、对表演模式有创新想法、有代表性音乐作品的音乐人进行合作,希望双方通过互联网化的思维创意为观众打造全新的在线演唱会观看体验,同时音乐人也能通过这个平台,让数字专辑、数字影像等方面的应用更加广泛,让演出行业完成较大的数字化转型升级。

  而TME与艺人合作的标准更显而易见,名单中不难看出TME更多与知名或超一线艺人合作,在追求投入和产出均衡的同时,打造顶配品牌。TME向新京报记者透露,近期线上演唱会有了多维度的评选标准,开始选择不同的艺人来满足用户的多样化需求,比如新生代流行歌手、资历深厚的“超一线音乐人”、大众公认的实力唱将等等。